今天踏上vma白毯的明星有很多，但刚拿下公告牌单曲榜三连冠的麦迪逊-比尔，绝对是最受人期待的那一个。

　　大多数人们念得出名字的著名音乐人，都已经是各类红毯白毯的常客，四岁的布露-艾薇-卡特穿上11000美元的mishckaaoki礼服，牵着妈妈的手一脸懵懂的样子固然可爱，但这并不是碧昂丝与她的女儿第一次在公众场合出现。从出生的那一刻起就万众瞩目的她，在大众媒体层面上早已失去了新鲜感。

　　妮琪-米娜与米克-米尔、金-卡戴珊和坎耶-维斯特、swizzbeatz同艾丽西亚-凯斯这几对热门情侣更不用说，如果好莱坞要评选过度曝光的名人，这些就没从tmz官网撤下来过的名字绝对名列前茅。

　　一场几百万人观看直播，数千万人线上关注的颁奖典礼，不管奖项设置与评选标准是否公正，至少要符合观众的两项心理预期——奖励过去一年里成就卓著的最佳艺人，并展示一个典礼周期内迅速蹿红的超新星。

　　麦迪逊-比尔，最符合普罗大众对后者的定义。

　　2016年2月15日，一身闪银碎花短裙站在格莱美红毯上的她，别说混采了，连留下的照片都没有几张。毕竟，除了她看上去还不错的社交媒体数据之外，实在没有什么别的东西可写。

　　在红毯上清唱了两句新单《outloud》？

　　3月就被小岛唱片解约的她，根本没机会正式发行这首歌。

　　但现在不同了，跟majozer和justinbieber一起合作，接棒drake，压着sia和seanpaul连拿三周冠军。6月底到现在31场演唱会，越演人气越旺，据小道消息说，现在futurenow：thetour的票房增长，已经是她拖着黛米-洛瓦托和尼克-乔纳斯在小步快跑了。

　　9月12日即将在美国航空中心举办的达拉斯站，本来还在8000张票左右徘徊。《coldwater》登顶的这两三周时间内，销售额迅速突破一万张，距离将11810人的场馆售罄只差一步之遥。

　　这种热场嘉宾逐渐开始比主咖更受欢迎的情景，在音乐产业内大概三四年发生一回。1963年为罗伊-奥比森开场的披头士乐队，1966年为them开场的thedoor乐队，1970年为德瑞克与骨牌乐队开场的埃尔顿-约翰，1974年为mottthehoople开场的皇后乐队……再到2008年为rascaltts热场的泰勒-斯威夫特，和2009年作为nodoubt开场嘉宾的凯蒂-佩里。

　　这些热场嘉宾音乐风格各不相同，但都有一条相似的命运线——那就是，在一轮咖位对调，头重脚轻的巡演后，他们都在各自领域持续发力，逐渐成长为流行音乐史上的一座丰碑。

　　目前来看，麦迪逊-比尔是会变成泰勒-斯威夫特还是达菲犹未可知。虽然17岁能拿到公告牌三连冠已经处在历史前列，但毕竟这只是麦迪逊出成绩的第一首单曲而已。《coldwater》之后的下一首新歌会有什么样的表现，筹备中的第一张录音室专辑质量如何，是麦迪逊-比尔不得不面临的大考。

　　只有过了这两关，她才能算在音乐圈内初步站稳脚跟。

　　不过，历史地位的不稳固，并不影响麦迪逊成为本届vma颁奖典礼的白毯宠儿。社交媒体总粉丝数快速逼近八百万大关，已经进入了弱二线明星的行列。之前没有音乐成绩的时候，麦迪逊-比尔就是以她极度符合z世代审美的容貌闻名，绝大多数那时起便开始关注她的粉丝，喜爱的是她身上哪一点不言而喻。而登顶榜首后，麦迪逊的颜值更是成为了为她商业价值赋能的超级加分项。

　　如今，精致外表不再是女性流行歌手出人头地的先决条件，可这并不代表流行音乐市场对色艺双绝型的选手没有需求，从年轻时的仙妮亚-唐恩和詹妮弗-洛佩兹，到零零年代刚出道的蕾哈娜和夏奇拉，不说流芳百世，至少也可以名噪一时。

　　这便是白毯上各家媒体的摄影师对麦迪逊-比尔青眼相加的核心因素，她在vma颁奖典礼的首秀，跟她来自巴巴多斯的偶像，2005年《rey》发行后，第一次出现在公告牌themusicupfront现场的蕾哈娜，有异曲同工之妙。

　　凤凰涅槃前的最后一声雏鸣。

　　“麦迪逊，没有说错的话，这是你公告牌夺冠之后，第一次接受媒体采访，对吗？”

　　刚离开差点把她闪到失忆的拍摄区，麦迪逊-比尔便被mtv电视网的现场主持人加比-威尔逊拉到了vma颁奖典礼的官方直播镜头前。虽然混采区还有今日美国、teenvogue和extratv等一众八卦媒体虎视眈眈，但音乐人公告牌夺冠之后首次专访这种良机，mtv必然会牢牢攥在手中。

　　“是的！”麦迪逊-比尔背着手，笑容娇俏，“而我很开心这样的第一次是跟mtv一起。”

　　“aww，我想这就是为什么我们团队里的所有人都对你翘首以盼的原因。”加比单手捧住胸口，拖长声调感叹道，表情和语气都十分夸张。

　　“真的吗？”麦迪逊很是配合地歪歪脑袋，甜笑反问，对于这种场面上的客套话，没必要太过当真，“所有人？”

　　“没错，所有人。我们几个执行制作人，为了能抢到跟你对接的机会，都快打起来了。”加比-威尔逊往后退了一步，冲镜头招招手，示意摄影师将画面拉远一些，把麦迪逊-比尔的全身装扮框进来，“我的意思是……看看你，麦迪逊。今天这套造型，在我看来，可以说是本届vma最佳。”

　　“不！肯定不是，你有没有看到刚才riri的那套衣服？”

　　麦迪逊向后指了指舞台的方向，语气中带着狂热粉丝才会有的那种，真挚到演不出来的激动。作为蕾哈娜忠实粉丝的她，本来想找机会在白毯上跟对方打个招呼，但功成名就的蕾哈娜已经过了靠走红毯来吸引眼球增加曝光的阶段。下了礼宾车，便直接在六个安保的护卫下低头进了麦迪逊广场花园。

　　今天，蕾哈娜分了四个时段，总共要表演十四首歌。说得不客气一点，今天vma颁奖典礼的演出安排，可以用“蕾哈娜专场演唱会，与她顺便邀请来的热场嘉宾”来形容。

　　“那件亚历山大-福提？当然看到了！”加比-威尔逊仰了仰头，从喉底发出一阵羡慕的低吼，“她完全在另一个层级。”

　　“另一个星球，我得说。”麦迪逊-比尔点头附和。

　　“我听说她是你的偶像，riri。”

　　“可以用生命来捍卫的偶像，没有任何疑问。”

　　“虽然不知道你们有没有见过面，但我很确定，你的偶像一定会为你今天的时尚审美感到骄傲的。你们俩同属一个星球——跟我们普通人相隔千里的，仙女教母的星球。”

　　加比-威尔逊竭力将手伸长，似乎是用这种方式来表达麦迪逊-比尔和蕾哈娜那让人感觉遥不可及的美貌。

　　“跟我们分享一下吧，你的搭配，我相信电视机前一定有很多姑娘已经拿着笔记本在等候了。”

　　“当然！这可能是目前为止我最喜欢的一套礼服了，fromthegoodpeopleatralph&russo。”

　　麦迪逊-比尔双手叉腰，向摄像机展示她身上这件白色丝绸质地，淡蓝色印花衬里的ralph&russo加扎尔舞会礼服。

　　名流出席颁奖典礼，穿戴在身上的礼服和珠宝动辄上百万美元，但大多数情况下，他们都不需要支付一分钱。

　　一般来说，名人们的典礼装扮有三种来源，第一，如果像詹妮弗-劳伦斯那样，已经签下了迪奥的形象大使合约，那么不管走到哪里，都只能穿这个法国品牌提供的礼服。

　　第二，明星会雇佣业界知名的造型师，由造型师来联系各大品牌出借礼服。詹妮弗-洛佩兹的御用造型师罗布-赞加迪和马里尔-哈恩，这些年来一直都是红毯着装的实际决策者。只要詹妮弗-洛佩兹敲定要出席某场活动，他们便会立刻行动起来，联系范思哲、奥斯卡-徳拉伦塔或者其他的高定礼服品牌。

　　明星咖位较小的时候，品牌最多只会做到免费出借礼服，甚至还要让艺人团队来承担保险费用。而若是知名度达到了一定级别，或者在当场活动上有重要的任务安排，这个时候，迫切需要曝光量的品牌，甚至会向明星支付10到25万美元不等的报酬。若是能帮助自己的客户获得品牌的赞助，作为时尚掮客在中间促成交易的造型师，便能拿到3-5万美元的中间人费。

　　今晚，碧梨-艾利什、杜阿-利帕和安妮-玛丽，以及瀚音乐其他新人的礼服，皆是由第二类渠道得来。为了让旗下艺人在vma白毯上完美亮相，瀚音乐向好莱坞最著名的造型团队之一，吉尔-林肯与乔丹-约翰逊的jindjordan，支付了134000美元的打包价，换取他们颁奖典礼前一周的独家时间，为16组艺人进行典礼造型。

　　男艺人，特别是cheatcodes这种电子音乐制作人，典礼前的筹备难度相较女性艺人来说要低很多。随便找家上东区定制西装的裁缝铺，借一件合身的西服，收收袖口就能上阵。近年来，只要不是格莱美、奥斯卡、艾美奖、托尼奖或者金球奖这种顶级奖项，寻常的vma、ama，还有青少年选择奖和儿童选择奖，穿着大裤衩和拖鞋来参加典礼的男艺人也不鲜见。

　　今天，尼克-乔纳斯就是穿着路易威登的休闲套装到的现场，外套是宽松的飞行员夹克，裤子是防皱的运动西裤，鞋履也是普通的纯白运动板鞋。chancetherapper更夸张，穿了一件米色的背带裤，头顶扣了一顶棒球帽便走上白毯，成功给《超级马里奥》增添了一个非裔水管工角色。

　　这个社会的运转规则就是如此，“try-too-hard”这个组合词，只对男性适用。任何对“时尚”或者“服装”的热衷，都会被瞬间打上女性化，甚至是同性恋的标签。

　　而大众媒体和大众媒体消费者对女艺人的要求则在光谱的另一极。像阿莱西亚-卡拉这样穿普通牛仔裤和匡威运动鞋参加典礼的异类，不管之前发行的作品成绩有多好，在白毯上也没人会多看她一眼。

　　一个无法用外貌与身材引领审美革新和消费潮流，进而促进某类产品销售额增加的女星，无法获得各大主流品牌强有力的支持，自然也就无法有效延长本就短促的职业生涯。上一世的阿莱西亚-卡拉，正是因为这个原因，才在短暂的璀璨迸发后迅速归于沉寂。

　　看来这一次，也不会例外。

　　将一众未来巨星聚于麾下的韩易，绝不会让她们重蹈阿莱西亚-卡拉的覆辙，所谓z世代的“觉醒女性”，并不是她那种完全将自己与物质主义和消费主义剥离的隐世者，品牌以及品牌背后的大企业需要的，是在觉醒年代里，能够帮愈趋老朽的它们抓住新生代，并通过自身形象为其扭转局面。